公司簡介
中國動向(集團(tuán))有限公司(「中國動向」或「本公司」，香港聯(lián)合交易股份上市編號：3818，連同其附屬公司「本集團(tuán)」)為一家中國領(lǐng)先的國際運(yùn)動服裝品牌企業(yè)。本集團(tuán)主要從事設(shè)計(jì)、開發(fā)、市場推廣及分銷品牌運(yùn)動服裝。自二零零六年五月三十日起，中國動向?yàn)閲H知名KAPPA品牌在中國大陸及澳門的全部權(quán)益持有人。
2008年4月始，本集團(tuán)成為 phenix品牌持有人。phenix品牌是全球市場具有較高知名度的滑雪服品牌。
主要品牌
中國市場 - KAPPA
品牌歷史
誕生于1916年的KAPPA品牌早在20世紀(jì)六七十年代便開始在歐洲嶄露頭角并逐步發(fā)展成為歐洲最具盛名的運(yùn)動休閑服裝品牌。自那時開始，KAPPA品牌的產(chǎn)品所代表的生活方式，也隨著品牌極具識別度的品牌標(biāo)識Omini——兩名背靠背而坐的男女風(fēng)靡世界。
品牌定位
10余年的摸索和發(fā)展為 KAPPA 品牌在中國市場再進(jìn)一步奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?，F(xiàn)如今的KAPPA 品牌在傳承運(yùn)動基因的基礎(chǔ)上，以"激情不凡，拒絕平庸"為核心理念，將自身定位為帶有潮流屬性的運(yùn)動生活品牌。目標(biāo)消費(fèi)者熱衷于流行文化，注重生活品質(zhì)，對于新事物充滿探索精神，樂于展現(xiàn)自我的年輕消費(fèi)群體。
品牌產(chǎn)品
叛逆、激情、張揚(yáng)的背后是品牌對于產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)的專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)。KAPPA品牌的產(chǎn)品圍繞潮流文化的各個領(lǐng)域展開，在保持品牌運(yùn)動基因的基礎(chǔ)上，在設(shè)計(jì)中融入了眾多潮流的元素，與此同時，比以往更加注重消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)和產(chǎn)品在整體造型中的搭配，打造出符合潮流人群審美和需求，且獨(dú)一無二的潮流產(chǎn)品。
中國市場 - phenix
品牌歷史
phenix品牌于1952年在日本創(chuàng)立，源于滑雪運(yùn)動的功能性服裝品牌。在中國市場擁有專業(yè)滑雪SKI系列、都市機(jī)能ALK步系列及全球精選GOLD系列三條產(chǎn)品線，對工藝的嚴(yán)謹(jǐn)對待成就了整體產(chǎn)品的完美細(xì)節(jié)。作為挪威奧委會、挪威高山滑雪隊(duì)的贊助商，陪伴眾多頂級滑雪運(yùn)動員征戰(zhàn)賽場，并以高端的品牌形象受到全球滑雪愛好者的追捧。
品牌定位
經(jīng)過多年對人體力學(xué)、工程學(xué)和生物學(xué)的深入研究，phenix品牌將滑雪精神融入到自我超越的哲學(xué)中，對品質(zhì)和技術(shù)的極致追求使品牌在發(fā)展過程中不斷打磨，將功能與潮流完美融合，為富有運(yùn)動精神、極具生活熱情的每一位滑雪愛好者提供品質(zhì)與態(tài)度兼?zhèn)涞某錾a(chǎn)品，演繹全新的潮流趨勢和時代特征。
日本市場 - phenix
品牌定位
phenix公司成立于一九五三年。創(chuàng)始人田島一男先生是一名戶外運(yùn)動愛好者，其在日本滑雪、登山、滑翔及皮艇等多項(xiàng)戶外體育運(yùn)動領(lǐng)域享有很高的聲譽(yù)。田島先生將畢生精力投入到其所熱愛的戶外運(yùn)動中，他不僅自身水平出眾，而且不遺余力地幫助所有喜愛戶外運(yùn)動的人們。他的思考凝結(jié)在《phenix DNA》當(dāng)中，脈脈相傳。
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